2012年的夏天，《中國好聲音》節(jié)目的舉辦紅遍了大江南北，在節(jié)目中曝光率比較高的詞就是加多寶了。像蒙牛押注超級女生相同，這次加多寶廣告投入6000萬，卻在產(chǎn)品知名度、美譽度提高了不少。好聲音節(jié)目播出期間產(chǎn)品銷量與同時期相比提高了20%。
好聲音第二季2億廣告拿下的加多寶為何仍然下重金投入，我們已經(jīng)對加多寶的品牌已經(jīng)很熟悉了。在今年播出時間里，恰好趕上涼茶旺季銷售剛過，趁此廣告效應(yīng)增加銷量的目的第一；第二，正值消費者從“王老吉”到“加多寶”品牌的轉(zhuǎn)化期。眾所周知，消費者消費過程從認知、到熟悉、再到消費，最后形成品牌忠誠度，需要一個過程。相比白酒行業(yè)，雖然每年每個品牌都有自己的廣告預(yù)算，以達到廣告推廣的目的。每年都有，這樣不會讓給消費者對企業(yè)經(jīng)營有所懷疑。
白酒特殊的季節(jié)性消費品，在淡季時我們在廣告上很少看到有白酒品牌打廣告，大家都知道，如果重金宣傳，對自己的品牌溢價有作用，但對銷量貢獻少而少。很多時候各大酒廠在9月份就開始預(yù)熱，對旺季的到來做好鋪墊。
另外，廣告預(yù)算方面也要有所規(guī)劃，在今年各經(jīng)銷商囤貨嚴重，消費力不給力的情況下，預(yù)算都有所減少。每天的黃金時段新聞聯(lián)播正點報時，是著名的茅臺酒在做?？床坏揭酝奈寮Z液、汾酒。還記得1999年的標王“秦池酒”，我們都還記得這個品牌從熟知到隕落的過程。引以為戒，尋找更為簡單有效的品牌傳播途徑，如互聯(lián)網(wǎng)中的微博、病毒式營銷方式、各大門戶網(wǎng)站等等。
當(dāng)然，我們沒有看到過再厲害的陶瓷酒瓶廠去做電視廣告，更多地在網(wǎng)絡(luò)上、平面媒體上。我們邯鄲溢鑫陶瓷暫時還沒有在各大媒體上做預(yù)算，我們認為做的更好，服務(wù)更專業(yè)，客戶口口相傳，口碑不斷擴大為我們帶來的效益更加直接。溢鑫陶瓷酒瓶廠感謝有你們的陪伴。
